1. Introdução: O Cenário Encontrado e Diagnóstico de Métricas

Recentemente, assumi como parte da equipe de Social Media do Clube do Entrete no Instagram – o qual funciona como uma “revista digital”, com conteúdo voltado para o universo literário, um projeto que faz parte da página Entretetizei.

Nesse contexto, além de ficar co-responsável pela criação de conteúdo, comecei a analisar as métricas da página para compreender o descompasso entre o alto alcance orgânico e a baixa conversão em novos seguidores.

Esse estudo de caso baseia-se em dados reais, mas ainda está em processo de construção para que seja colocado em prática. Aqui, apresento os insights analíticos e o direcionamento estratégico extraídos a partir desses dados.

Os Dados Analisados:

• Alcance Bruto: 143.832 visualizações mensais.
• Descoberta Orgânica: 90% do público impactado em abril era composto por não seguidores (tráfego frio vindo prioritariamente das abas Explorar).
• Frequência de Publicação: 72 conteúdos em 30 dias (Média de 2.4 publicações diárias, caracterizando pulverização de esforço).
• Taxa de Conversão Líquida de Seguidores: 0,02% (Captação de apenas +41 novos seguidores diante do universo de 143 mil visualizações).

O Diagnóstico Técnico:

O perfil não passa, necessariamente, por falta de distribuição algorítima, contudo, há essencialmente uma falta de constância nos posts, junto de uma falta de variadade de tipos de conteúdo (focando apenas em posts estáticos para o Feed e Stories e ausência de um Funil de Conteúdo e Retenção.

O usuário acaba por consumir um post isolado de notícia ou adaptação literária na aba Explorar ou até mesmo através de collabs ou marcações de outras páginas ou autores, no entanto, não é o bastante para que as pessoas acessem o perfil ou decidam seguir, o que resulta em uma taxa de conversão de novos seguidores de apenas 0,02% diante do universo total de visualizações.

2. A Nova Estratégia: Menos Volume, Mais Narrativa

A proposta de reformulação estratégica tem como principio Reestruturar o Funil de Conteúdo no Instagram:

• Topo de Funil (Atração – Reels/Trends): Notícias rápidas, estéticas e dinâmicas sobre adaptações de livros para o cinema e plataformas de streaming. O objetivo principal aqui é a atração de tráfego frio qualificado.
• Meio de Funil (Conexão – Carrosséis de Narrativa): Posts focados em identificação e comportamento do leitor ou análises estruturadas sobre dinâmicas literárias.
• Fundo de Funil (Retenção – Comunidade): DIvulgação ampla e fixação do “Clube do Livro do Entrete” na biografia do perfil e nos fechamentos de posts, o que estabelece um motivo prático para o usuário acompanhar a revista a longo prazo.

Além do Funil de Conteúdo, outras mudanças que podem ser feitas:

• Criação de um cronograma/calendário fixo de publicações: para que a página se mantenha atualizada e movimentada
• Designar uma pessoa para ficar responsável por acompanhar as métricas e passar relatórios
• Criar uma abordagem de conteúdo focada em qualidade narrativa, design editorial inclusivo (Acessibidade Digital), chamadas para ação (CTAs) de comunidade e maior variedade de contéudo.

3. Otimização de Distribuição por Dados Chrono-Comportamentais

Com base na análise do histórico da revista, mapeou-se os picos de atividade dos usuários para automatizar os disparos de posts momentos de maior propensão às interações e ao engajamento..

Dias e Horários identificados: Segundas, quintas e sextas-feiras, das 18h às 21h.

Ação Proposta: Centralização dos carrosséis mais densos (que demandam maior tempo de leitura e atenção) para as quintas e sextas-feiras à noite, período em que o público leitor consome conteúdos mais longo visando o final de semana. Programar também, para esse mesmo período, conteúdo voltado para recomendações, pois novamente, por conta do final de semana, as pessoas tendem a já separar o que irão consumir em seu tempo livre.

4. Hipóteses de Escalonamento e Resultados Desejados

Com esse planejamento estratégico inicial, a transição para uma nova estratégia e marketing de conteúdo visa melhorar gradualmente as métricas através de:

• Aumento da Taxa de Conversão de Seguidores (Follow Rate): Aumentar o valor percebido de cada publicação, elevando a taxa de conversão estimada de 0,02% para 2%.
• Otimização do Tempo de Retenção no Post:  A adoção de carrosséis narrativos deve estimular o usuário a passar as telas. Essa métrica de tempo de tela sinaliza relevância para o algoritmo do Instagram, sustentando o alcance orgânico.
• Melhoria no Custo por Esforço (ROI de Tempo): Menos tempo da equipe voluntária gasto na criação de designs repetitivos e mais tempo investido em pesquisas de temas quentes, gerando conteúdos mais assertivos, duradouros e alinhados com os padrões WCAG de acessibilidade.
• Direcionamento de Copywriting Humano: Implementação de uma escrita persuasiva focada em criar conexões genuínas com o leitor, mitigando narrativas genéricas e aumentando o tempo de tela (dwell time).